기준점 효과1 전망이론(prospect theory) 전망이론 '사람은 합리적이지 않다?' 경제학은 인간의 경제적 행위를 연구하는 학문이다. 전통적인 경제학, 고전 경제학은 인간을 합리적인 존재로 가정한다. 경제적 인간은 자기 이익을 극대화하려고 합리적인 선택을 한다는 게 이론의 전제이다. 하지만, 과연 인간은 늘 합리적이던가? 우리가 보는 현실에서 인간은 항상 합리적인 선택을 하는 건 아니다. 인간은 다양한 심리적 요인에 영향을 받는다. 때때로 비합리적인 선택을 하기도 한다. 아니, 비합리적인 선택이 합리적인 선택을 압도하고 있지는 않은가?! 전망이론의 핵심 행동경제학은 인간의 비합리적인 행동과 의사결정을 연구하는 경제학 분야 중 하나이다. 행동경제학의 대표적인 이론 중 하나가 바로 전망이론(prospect Thoery)이다. 전망이론은 인간이 의사결정을.. 2023. 10. 24. 이전 1 다음 728x90
