반응형 기준점 효과1 전망이론(prospect theory) 전망이론 '사람은 합리적이지 않다?' 경제학은 인간의 경제적 행위를 연구하는 학문이다. 전통적인 경제학, 고전 경제학은 인간을 합리적인 존재로 가정한다. 경제적 인간은 자기 이익을 극대화하려고 합리적인 선택을 한다는 게 이론의 전제이다. 하지만, 과연 인간은 늘 합리적이던가? 우리가 보는 현실에서 인간은 항상 합리적인 선택을 하는 건 아니다. 인간은 다양한 심리적 요인에 영향을 받는다. 때때로 비합리적인 선택을 하기도 한다. 아니, 비합리적인 선택이 합리적인 선택을 압도하고 있지는 않은가?! 전망이론의 핵심 행동경제학은 인간의 비합리적인 행동과 의사결정을 연구하는 경제학 분야 중 하나이다. 행동경제학의 대표적인 이론 중 하나가 바로 전망이론(prospect Thoery)이다. 전망이론은 인간이 의사결정을.. 2023. 10. 24. 이전 1 다음 728x90 반응형
